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發(fā)表于：2024/08/05 10:03:07
【光明時評】
誰說電影院只能看電影？巴黎奧運會開幕當天，就有不少觀眾走進電影院，通過大銀幕觀看了奧運會開幕式盛況。
獨特的物理空間、超大的屏幕、沉浸式音效、對細節(jié)的放大捕捉，帶給人們非凡的視聽體驗。相較于一個人守著電視或移動終端觀看，在電影院看奧運最不缺的就是氛圍感了。不管是三五好友相伴，抑或身旁只是素不相識的陌生人，置身其中的每個人都不難感受到強烈的身份認同和情感共鳴。有親歷者就分享稱，當大銀幕上出現(xiàn)中國代表團的身影，自己所在影廳的觀眾揮舞國旗，齊聲歡呼“中國加油”。
這場由中國電影股份有限公司與中央廣播電視總臺共同開啟的“影院看奧運”，在國內尚屬首次。據(jù)媒體報道，全國共有800多家影院參加了巴黎奧運會開幕式直播，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、南京等多個城市。按照相關計劃安排，乒乓球、羽毛球、跳水等兼具觀賞性和戲劇性的賽事項目也將相繼登上大銀幕。影院看奧運有多火？觀眾和影院給出自己的答案——乒乓球決賽等場次的票放出后迅速售罄，更多影院加入申請奧運會直播的隊伍中。
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影院看奧運，雖然只是初步試水，但引發(fā)了人們關于電影院更多打開方式的想象。不少影院運營者和觀眾發(fā)問：除了電影，未來電影院還可以為消費者提供什么？除了看電影，人們還可能會因為哪些原因走進電影院？
對于影院運營者來說，現(xiàn)實的盈利壓力下，將目光投向播映內容多元化，以此實現(xiàn)“開源”實屬必然。據(jù)相關統(tǒng)計，截至2023年底，全國共有營業(yè)影院14395家、銀幕數(shù)86310塊，而在2002年，僅為872家影院、1581塊屏幕，可謂天壤之別。然而與影院數(shù)量狂飆猛進形成對比的是，流媒體平臺強勢崛起，網(wǎng)絡觀影成為不少人的觀影新習慣，微短劇、網(wǎng)劇也不斷搶奪觀眾的注意力，如此，不僅分流了觀眾，也分流了作品。影院的收入對高品質的電影存在較高的依賴，然就目前來看，高品質電影的數(shù)量和密度顯然無法讓影院“解渴”。
如何讓影院“忙碌”起來？答案之一就是探索電影之外的其他視聽產品的供給，比如音樂會、演唱會、體育賽事的直播等。實際上，巴黎奧運會之前，歐洲杯等熱門體育賽事已有授權在影院進行轉播放映的先例。如此不僅能實現(xiàn)揚長避短，放大電影院自身的放映優(yōu)勢，滿足消費者不能在現(xiàn)場但又追求現(xiàn)場感的消費需求。更重要的是，此舉將吸引更多的觀眾走進電影院。
有研究者對日本電影產業(yè)相關數(shù)據(jù)作了統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，2019年，數(shù)字化非電影內容已成為院線收入不可或缺的重要來源，2019年，播放的數(shù)字化非電影內容在數(shù)量上和收入上均已接近電影及票房收入的10%。不少研究者指出，未來，在影院觀看其他類型的視頻產品或將越來越常態(tài)化。
其實不只內容，未來的電影院或將作為一個融合空間而存在，它不再局限于人們傳統(tǒng)認知中“看電影的地方”。這個真實的空間，可以是多種藝術的展示平臺，也可以是多種社交活動的進行場所，或者多種視聽新科技的實驗場，以及公眾交流的渠道。多元內容和餐飲、展覽、研學等多業(yè)態(tài)的融入，將讓這里成為文化消費的樞紐。真實感、沉浸感和集體感的體驗，則又將反過來加強文化消費的儀式感。愿以此次“影院看奧運”為契機，相關主體加大創(chuàng)新探索的步伐，解鎖影院更多“打開方式”，為行業(yè)發(fā)展和文化消費帶來更多可能性。
(光明日報 作者：王丹)