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發(fā)表于：2024/08/14 19:12:22
太火了！經(jīng)評估8月3日至6日的現(xiàn)場客流情況，廣東省博物館研究決定8月8日起取消免預(yù)約現(xiàn)場登記，恢復(fù)全員預(yù)約制度。
這只是暑期全國文博場所火爆的“冰山一角”。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，雖然今年暑期多地出現(xiàn)高溫天氣，但是仍然擋不住研學(xué)旅行的熱潮，北京、南京、成都、敦煌等地紛紛進(jìn)入了全國最熱門研學(xué)旅行城市榜單。相對而言，整體上，廣東雖然研學(xué)旅行資源豐富，但是特色研學(xué)資源挖掘得還不夠，研學(xué)旅行的知名度還有待進(jìn)一步提升。
●南方日報記者 蔡華鋒 葉綺涵
全國暑期研學(xué)訂單成倍增長
隨著暑期過半，研學(xué)旅行也進(jìn)入了出行高峰期。“今年暑假研學(xué)產(chǎn)品訂單量同比去年增長168%。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全國最熱門研學(xué)旅行城市TOP10分別是北京、上海、呼倫貝爾、南京、成都、敦煌、西寧、銀川、中衛(wèi)、貴陽。而在途牛平臺上，研學(xué)旅行熱度較高的城市依次是北京、南京、西安、成都、敦煌、洛陽、西雙版納。
在這兩份榜單上出現(xiàn)的城市，如重疊出現(xiàn)的北京、南京、成都、敦煌等，普遍具有深厚的歷史底蘊(yùn)、豐富的人文內(nèi)涵。
攜程數(shù)據(jù)顯示，熱門的研學(xué)主題包含親近自然(自然地理類)、戶外活動(體驗(yàn)類)、歷史人文(歷史類、人文類)、科學(xué)探索(科技類)。“而在增長方面，今年增長迅速的研學(xué)主題有博物館講解類、科學(xué)探索類、動植物保護(hù)類等。”攜程方面表示，近兩年，越來越多的家長會為孩子選擇博物館、美術(shù)館以及歷史古跡等人文主題的研學(xué)旅行，除了敦煌、國博、故宮研學(xué)等暑期熱門產(chǎn)品外，三星堆以及上海博物館的古埃及文明大展都是今年暑期預(yù)訂火爆的產(chǎn)品。
在途牛平臺上，自然類、歷史類、人文類主題的深度體驗(yàn)類研學(xué)產(chǎn)品更受青睞。該平臺推出的“太原研學(xué)2日游”“云南南華蘑幻童年7日游”“南京研學(xué)4日游”等研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂熱度較高。特別是夏季限定新品“云南南華蘑幻童年7日游”，帶領(lǐng)青少年到“野生菌王國”南華縣實(shí)地體驗(yàn)采菌子的快樂，行程涵蓋了自然科普、非遺文化與紅色文化，妙趣橫生的實(shí)踐課堂吸引了很多熱愛科學(xué)探索的青少年群體?！敖衲晡覀冞m當(dāng)增加了研學(xué)旅行產(chǎn)品供給，國內(nèi)方面的研學(xué)產(chǎn)品主要圍繞自然探索、人文歷史主題的沉浸式體驗(yàn)。”
此外，AI、人工智能等科學(xué)探索主題的研學(xué)旅行也很受歡迎。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，比如暑期熱賣的科學(xué)探索類夏令營產(chǎn)品，前往名校名企進(jìn)行科技研學(xué)，如行程中可安排參觀訪問深圳大疆無人機(jī)、國家基因庫、香港大學(xué)、香港中文大學(xué)、澳門大學(xué)、澳門科技館、珠海長隆海洋王國等，關(guān)注度相對較高，“另外，大熊貓保育、大象鏟屎官等親近自然類的研學(xué)產(chǎn)品也是今年暑假的熱門產(chǎn)品?！?/p>
廣東暑期研學(xué)旅行供求皆旺
香云紗制作、打鼓舞獅、武術(shù)體驗(yàn)……今年7月，佛山黃飛鴻獅藝武術(shù)館迎來了一批批留學(xué)生游客。通過觀賞傳統(tǒng)醒獅、南派武術(shù)，并“拜師學(xué)藝”，他們感受到了嶺南傳統(tǒng)非遺的獨(dú)特魅力。在前不久結(jié)束的“2024年粵港澳青年文化之旅”中，超過80名粵港澳青年登羅浮山、逛水東街、參觀TCL電視液晶產(chǎn)業(yè)園……以惠州為“一角”，他們瞥見了廣東豐富多元的文化寶藏。
今年暑假，廣東研學(xué)旅行市場亮點(diǎn)紛呈。從需求端，結(jié)合了“學(xué)”與“游”的出游方式，成為許多廣東家庭的首選；諸多粵中小學(xué)校也基于對學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，與承辦機(jī)構(gòu)、基地合作推出了省內(nèi)外的研學(xué)課程，涵蓋文博游、工業(yè)及紅色旅游等主題。
除了學(xué)校組織，廣義上以旅行機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的研學(xué)游，亦在“暑期檔”煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。6月以來，包括廣之旅、廣東中旅等組團(tuán)社紛紛推出研學(xué)主題線路，熱度、收客量居高；港珠澳大橋、白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心等成為新晉熱門研學(xué)目的地。
在此之前，廣東已為迎接暑期“研學(xué)季”做了充足準(zhǔn)備。以文博場館為例，暑假期間，全省博物館精心準(zhǔn)備了927場展覽、204項(xiàng)教育研學(xué)活動；包括正佳廣場、天人山水大地藝術(shù)園、橫琴星樂度等目的地，亦推出多種暑期特色研學(xué)課程。
“假期帶孩子去報研學(xué)團(tuán)，挑得眼花繚亂。”社交平臺上，有廣東市民如此反饋。不少業(yè)者也感受到今年暑期研學(xué)產(chǎn)品愈發(fā)豐富且體驗(yàn)感亦在提升。
廣州大學(xué)管理學(xué)院(中法旅游學(xué)院)教師石偉表示，通過對省內(nèi)部分研學(xué)基地的調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)研學(xué)旅行產(chǎn)品越來越注重體驗(yàn)與教育的結(jié)合?！爱a(chǎn)品如今更精注于研學(xué)課程的升級，突出嶺南文化的特色，讓學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)、在體驗(yàn)中成長?！?/p>
值得注意的是，不少粵企也借暑期熱度、加快研學(xué)品牌的打造。比如廣州航起點(diǎn)航空科技有限公司，就以航空為主題，推出看展、飛行員體驗(yàn)、衛(wèi)星制作等多種研學(xué)課程，成為該類夏令營的頭部品牌。江門“一馬研學(xué)”則專注于戶外主題課程，豐富的生態(tài)場景、寓教于樂的農(nóng)耕體驗(yàn)，成為不少親子家庭的“心頭好”。
廣東研學(xué)優(yōu)勢
市場發(fā)展 需求導(dǎo)向構(gòu)建產(chǎn)業(yè)根基
廣東研學(xué)游市場的火熱，與其發(fā)展環(huán)境息息相關(guān)。
從需求端看，龐大的旅游客源市場，為研學(xué)旅行的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。有業(yè)者指出，作為全國第一旅游大省，廣東的研學(xué)旅行需求同樣旺盛。這在如今旅游升級趨勢下更為凸顯。
從需求出發(fā)，市場導(dǎo)向正是廣東發(fā)展研學(xué)游的一大特點(diǎn)?！笆袌龌\(yùn)作程度較高，也意味著企業(yè)、機(jī)構(gòu)會留意消費(fèi)者需求的變化，并據(jù)此即時調(diào)整產(chǎn)品供給?！薄斑m時而變”讓行業(yè)得以自覺向優(yōu)對標(biāo)、形成良性競爭提質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。
此外，作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，廣東也將勇立潮頭敢為先的發(fā)展理念不斷注入研學(xué)活動中。比如成立了全國第一家省級研學(xué)旅行社會組織——廣東省研學(xué)旅行協(xié)會，率先建立起行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、營地認(rèn)證等，并加強(qiáng)人才培訓(xùn)；廣之旅則是業(yè)內(nèi)首批成立研學(xué)旅行專項(xiàng)部門的旅行社，曾舉辦首屆研學(xué)旅行線路設(shè)計大賽，并設(shè)計了第一批研學(xué)旅行課程。
當(dāng)下，研學(xué)旅行品質(zhì)化、規(guī)范化發(fā)展成為重點(diǎn)。近年來，廣東加快相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，持續(xù)開展承辦機(jī)構(gòu)、研學(xué)基地等認(rèn)證。截至2023年底，由廣東省研學(xué)旅行協(xié)會認(rèn)證的“廣東省研學(xué)旅行實(shí)踐基地(營地)”已達(dá)到172家。
研學(xué)之“育”，人才是關(guān)鍵。近年來，為增強(qiáng)研學(xué)行業(yè)人才儲備，系列政策與舉措也在出臺落實(shí)。今年初，教育部宣布新設(shè)研學(xué)本科專業(yè)，在此之前，廣東生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院、廣州華南商貿(mào)職業(yè)學(xué)院、惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等已紛紛開設(shè)研學(xué)旅行專業(yè)，并開發(fā)出了校企聯(lián)合等有效培育模式。
“近幾年，我們也為旅游管理本科專業(yè)開設(shè)了《研學(xué)旅行理論與實(shí)務(wù)》這門課程，特別關(guān)注研學(xué)產(chǎn)品的開發(fā)與運(yùn)營，希望提升學(xué)生們的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神，同時進(jìn)一步促進(jìn)跨學(xué)科融合、培養(yǎng)更多研學(xué)旅游專業(yè)化人才?！笔瘋ケ硎?。
產(chǎn)品供給 場景升級加速“學(xué)”“游”融合
從博物館、工廠到農(nóng)田、生態(tài)景區(qū)……當(dāng)下，研學(xué)旅行的目的地范疇擴(kuò)增，研學(xué)游產(chǎn)品更多樣化。
在廣東，豐富的文旅資源成為發(fā)展研學(xué)旅游的天然優(yōu)勢。在石偉看來，廣東是嶺南文化的發(fā)源地，千年的歷史文脈底蘊(yùn)為研學(xué)課程提供了主題靈魂；又地處海陸交匯處、擁有豐富多樣的自然環(huán)境，這也為研學(xué)活動的開展提供了空間條件。
需求之下，不少傳統(tǒng)景區(qū)也抓住機(jī)遇、將資源稟賦與教育屬性結(jié)合。比如世界自然遺產(chǎn)地丹霞山，依托優(yōu)質(zhì)生態(tài)、開發(fā)出系列研學(xué)課程產(chǎn)品，將“學(xué)”打造成觀光之外的新吸引力。景區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，到丹霞山研學(xué)游、科研考察的團(tuán)隊(duì)人數(shù)超15萬人次，景區(qū)也被評為國家級研學(xué)基地。
自帶教育特性的文博場所，亦在為兒童青少年提供第二課堂方面做出頗多嘗試。比如改變過去參觀的單一體驗(yàn)，增加沉浸式體驗(yàn)和動手實(shí)踐活動。今年暑假，就有研學(xué)團(tuán)走進(jìn)湛江南渡窯展廳，親手體驗(yàn)陶瓷藝術(shù)的魅力；此外，南方報業(yè)小記者研學(xué)營暑期開展了豐富多彩的研學(xué)活動，在珠影體驗(yàn)配音，于企業(yè)展廳探訪AI機(jī)器人、到著名企業(yè)尋覓中醫(yī)藥文化……愈多場景也將知識性與趣味性結(jié)合起來，成為研學(xué)的新載體。
單一主題、區(qū)域的研學(xué)產(chǎn)品，還通過線路實(shí)現(xiàn)有機(jī)串聯(lián)。近年來，依托灣區(qū)建設(shè)一體化的優(yōu)勢，廣東積極推動與港澳間的研學(xué)聯(lián)動，通過組織三地互游、加深青少年對歷史文化知識的了解；暑假還發(fā)布了“文博藝術(shù)游”“海絲探秘游”“人文歷史游”等十條主題精品線路，鼓勵更多港澳青少年來粵研學(xué)、游學(xué)。
為進(jìn)一步提升研學(xué)旅行品質(zhì)、豐富度，今年6月，廣東更首次開展了特色研學(xué)產(chǎn)品征集。圍繞“文化+”“紅色+”“綠美+”“智造+”“科技+”等主題，征集已成型的優(yōu)質(zhì)研學(xué)產(chǎn)品，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立標(biāo)桿。
廣東研學(xué)劣勢
天氣因素 夏季高溫影響戶外研學(xué)體驗(yàn)
暑假是中小學(xué)生研學(xué)旅行集中期，不過暑期也正是廣東高溫天氣最集中的季節(jié)。
以廣州為例，剛剛過去的7月，廣州出現(xiàn)了5次高溫過程。分別出現(xiàn)在7月1日、7月5日—10日、7月13日—15日、7月17日、7月22日—26日。其中，7月5日—10日和7月22日—26日高溫過程達(dá)到了嚴(yán)重影響等級。氣象部門公布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月廣州平均氣溫29.7℃，較常年同期偏高0.8℃，廣州各區(qū)平均氣溫在29.2℃—31.2℃之間，與常年同期相比，各區(qū)偏高0.5℃—1.1℃。
中央氣象臺數(shù)據(jù)顯示，7月25日白天，廣東多地受到了臺風(fēng)“格美”下沉氣流影響出現(xiàn)高溫天氣，其中連州國家基本氣象站錄得最高氣溫40.3℃，成為全省當(dāng)天氣溫最高的國家基本氣象站，與7月24日同樣為40.3℃的韶關(guān)并列為今年以來全省國家基本氣象站氣溫最高值。
“高溫天氣帶來一定的安全隱患，容易引發(fā)中暑、脫水等健康問題?！睆V東技術(shù)師范大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系副教授、碩士生導(dǎo)師唐金穩(wěn)指出，高溫會降低研學(xué)體驗(yàn)的舒適度，影響中小學(xué)生的學(xué)習(xí)體驗(yàn)和積極性，高溫也會導(dǎo)致很多戶外的項(xiàng)目受限，從而影響了研學(xué)項(xiàng)目的多樣性和豐富性。
“不僅熱，還很濕，在廣東，濕熱的夏天是最難熬的?！睂W(xué)生家長楊女士是在廣東工作生活多年的黑龍江人，她表示，暑期雖然是夏季，但是在黑龍江已經(jīng)很涼快了，“有些地方甚至已經(jīng)開始穿羽絨服，因此我們還是計劃讓小孩到東北去玩，順便回老家一趟?！?/p>
資源挖掘 尚需加大力度挖掘特色資源
“廣東具有豐富的研學(xué)旅行資源，歷史悠久的嶺南文化、底蘊(yùn)深厚的非遺資源、數(shù)量眾多的高等學(xué)府等，但應(yīng)當(dāng)注意到，廣東還有更多的特色資源?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，北京、南京等研學(xué)旅行火爆，一方面是因?yàn)榧辛舜罅康母叩葘W(xué)府，另一方面則是得益于悠久的歷史文化。
該人士指出，廣東研學(xué)旅行最大的特色資源，其實(shí)是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為底色和依托，數(shù)量眾多且全國全球知名的制造企業(yè)、高科技企業(yè)，包括華為、騰訊、廣汽、大疆、格力、美的等大企業(yè)，還有各種制造業(yè)里的“隱形冠軍”，它們都對家長和學(xué)生有著強(qiáng)大的吸引力。
高科技的吸引力是顯而易見的。南方報業(yè)傳媒集團(tuán)曾聯(lián)合深圳市優(yōu)必選科技股份有限公司等開展過小記者研學(xué)營活動，近40個名額迅速被“搶光”。小記者們帶著好奇與激動前往深圳東莞，走進(jìn)機(jī)器人編程的奇妙世界，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下親手制作川劇變臉AI機(jī)器人。
當(dāng)然，廣東的特色研學(xué)資源不僅僅在于高科技，廣東還擁有全國最長的海岸線，總長度達(dá)到4114千米。在這四千多米長的海岸線上，擁有眾多的海灘海島，更有海上絲綢之路的標(biāo)志性景點(diǎn)“南海I號”古沉船，廣東不僅以其豐富的海洋資源和深厚的文化底蘊(yùn)著稱，其海岸線更是構(gòu)成了一道獨(dú)特的生態(tài)風(fēng)景線。
“廣東學(xué)生出省參加研學(xué)活動較多，外省來廣東研學(xué)的學(xué)生相對較少?！碧平鸱€(wěn)表示，其實(shí)廣東研學(xué)資源非常獨(dú)特，文化自然資源豐富，比如圍繞廣府文化、嶺南文化、潮汕文化創(chuàng)開發(fā)了系列研學(xué)產(chǎn)品，但是全國范圍尚未形成明星產(chǎn)品。
專家觀點(diǎn)
廣東技術(shù)師范大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系副教授、碩士生導(dǎo)師唐金穩(wěn)：
加強(qiáng)區(qū)域合作，建立大灣區(qū)區(qū)域聯(lián)動研學(xué)平臺
從全國范圍來看，研學(xué)旅行的發(fā)展呈現(xiàn)了四大較為顯著的趨勢：一是主題多樣化，研學(xué)旅行的主題越來越豐富。二是產(chǎn)品個性化，越來越多的研學(xué)機(jī)構(gòu)提供定制化服務(wù)。三是產(chǎn)品科技化，人工智能等技術(shù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于研學(xué)項(xiàng)目的開發(fā)與設(shè)計。四是市場規(guī)范化，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系不斷完善。
廣東擁有豐富的文化和歷史資源、多樣的自然資源，區(qū)域創(chuàng)新優(yōu)勢、大灣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢均較為明顯。廣東在科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面處于領(lǐng)先地位，可以為學(xué)生提供科技研學(xué)和職業(yè)體驗(yàn)的豐富資源。粵港澳大灣區(qū)建設(shè)得到國家政策的大力支持，為研學(xué)旅行的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。對于廣東研學(xué)產(chǎn)品如何邁上新臺階，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下這幾方面入手：
一是建立大灣區(qū)區(qū)域聯(lián)動研學(xué)平臺。建立統(tǒng)一的研學(xué)資源共享平臺，實(shí)現(xiàn)研學(xué)教育資源、旅游資源和科技資源的跨區(qū)域整合與共享。二是合作開發(fā)區(qū)域特色研學(xué)項(xiàng)目。結(jié)合各自的優(yōu)勢資源，設(shè)計豐富多樣的研學(xué)課程和線路。例如，深圳的科技創(chuàng)新、廣州的歷史文化、香港的金融教育、澳門的多元文化等，通過合作設(shè)計全方位、多層次的研學(xué)體驗(yàn)，提升研學(xué)旅行的吸引力和教育效果。
此外，還要進(jìn)行國際化宣傳推廣，利用大灣區(qū)的國際化優(yōu)勢，通過國際交流與合作，推廣大灣區(qū)研學(xué)旅行品牌，吸引國際學(xué)生和學(xué)校參與大灣區(qū)的研學(xué)旅行項(xiàng)目，提升大灣區(qū)研學(xué)旅行的國際影響力和競爭力。同時，進(jìn)一步提升研學(xué)產(chǎn)品的內(nèi)涵，杜絕走馬觀花式的粗放型產(chǎn)品開發(fā)，堅(jiān)持精品化的研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計，將“研”和“學(xué)”落到實(shí)處。
廣東省研學(xué)旅行協(xié)會常務(wù)副秘書長、會員發(fā)展服務(wù)中心主任黃漢祥：
抓“科技+智造”優(yōu)勢，打造廣東研學(xué)旅行品牌
在我看來，廣東研學(xué)旅行的最大潛力還是在于兩大方面：科技與智能制造?？萍挤矫妫覀冇序v訊、華為此類高新企業(yè)；佛山、東莞、中山等則在生產(chǎn)制造業(yè)領(lǐng)域全國領(lǐng)先。將工業(yè)科技元素與教育旅游融合，可以打造出廣東獨(dú)具一格的研學(xué)品牌，尤其對吸引外省學(xué)生來粵有重要意義。
因此，我們要鼓勵、推動企業(yè)理解工業(yè)研學(xué)，認(rèn)識其中的社會責(zé)任，更積極地向公眾開放。對企業(yè)，這不僅是宣傳的有效模式，更是推動提升的抓手：為更好承接研學(xué)，企業(yè)必須在規(guī)劃管理能力、工廠容納量等方面實(shí)現(xiàn)突破。在這方面，湯臣倍健等最早一批開展的企業(yè)已頗有成效，可參考其做出自身的嘗試。
當(dāng)下，廣東研學(xué)旅行已發(fā)展至規(guī)范化的階段。要提升市場規(guī)范水平，我認(rèn)為企業(yè)與消費(fèi)者需共同努力。前者要“始于情懷、成于專業(yè)”，平衡研學(xué)中的教育與市場化關(guān)系，同時更主動參與認(rèn)證，在對標(biāo)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上、實(shí)現(xiàn)自我提升。開展研學(xué)業(yè)務(wù)的景區(qū)、目的地，要努力實(shí)現(xiàn)“三化”，即資源課程化、流程規(guī)范化、人員專業(yè)化，以區(qū)別于傳統(tǒng)以“游”為主的接待方式，滿足日益增長的研學(xué)旅行需求。
同時也建議廣大家長及消費(fèi)者，提升對研學(xué)旅行的認(rèn)知。需意識到研學(xué)旅行并非春秋游一類的“游玩”模式，而是更偏重教育屬性。因此，我們要關(guān)注到研學(xué)旅行產(chǎn)品的價值，去對應(yīng)相應(yīng)的價格成本，包括課程設(shè)計、導(dǎo)師成本等，實(shí)現(xiàn)更好的“雙向奔赴”。（南方日報）