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發(fā)表于：2024/08/19 19:11:58
最近，暑期博物館熱疊加奧運(yùn)會(huì)，帶動(dòng)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品成為購(gòu)物平臺(tái)高速增長(zhǎng)的熱門(mén)品類(lèi)。從文物雪糕到考古盲盒，從把博物館當(dāng)成許愿地到“集章式旅行”，年輕人成為文創(chuàng)“破圈”的最大貢獻(xiàn)群體，線下參觀打卡、線上購(gòu)買(mǎi)，社交媒體傳播與交流等多渠道相結(jié)合。
當(dāng)下，“為博物館奔赴一座城”成為年輕人出游新現(xiàn)象，火爆的還有各地博物館的“花式”文創(chuàng)。近一周，上海博物館店鋪成交同比增長(zhǎng)465%。上海博物館之所以被網(wǎng)友調(diào)侃為今夏“博物館的卷王之王”，正是因?yàn)榍坝胁ㄋ辜兘鹫蛊罚笥邪＜胺ɡ系譁?，相關(guān)特展至今一票難求。由此帶動(dòng)上海博物館的埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品一個(gè)月被搶空4次，埃及貓鑰匙扣、黑白貓靠墊、埃及展帆布包、木乃伊掛件等先后補(bǔ)貨5次。
甘肅博物館最近大熱的新品“麻辣燙”系列，原型是天水麻辣燙，由蟹棒、年糕、香菇等6個(gè)毛絨玩具組成，“菜品”可可愛(ài)愛(ài)?，F(xiàn)場(chǎng)顧客挑選完畢后，工作人員會(huì)詢(xún)問(wèn)口味，刷上“秘制醬料”，并耐心“烹煮”，最后一步才是結(jié)賬。全新的玩法，讓這款文創(chuàng)產(chǎn)品比該館此前推出的“馬踏飛燕”還受歡迎，上線即售罄。近一周以來(lái)，這款單品引發(fā)近20萬(wàn)人涌入網(wǎng)店搶購(gòu)，店鋪成交同比大漲343%，為此甘博開(kāi)啟緊急調(diào)貨。
在南京市博物館，TOI圖益拼圖店全新開(kāi)業(yè)，其中梅瓶拼圖的靈感來(lái)源于南京市博物總館的“鎮(zhèn)館之寶”——蕭何月下追韓信青花梅瓶。店內(nèi)還留有一半空間讓顧客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，打造舒適的文創(chuàng)體驗(yàn)空間。
當(dāng)下不少博物館紛紛組建文創(chuàng)研發(fā)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)多業(yè)態(tài)跨界合作文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物活起來(lái)。不可避免的是，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，文創(chuàng)市場(chǎng)越來(lái)越“卷”，博物館文創(chuàng)拼的是創(chuàng)意，是文化，具有 “互動(dòng)式”“沉浸式”的文創(chuàng)，則更加提升消費(fèi)者的參與度，使情緒值拉滿。
很多人對(duì)南京博物院的少女心文物“小粉爐”一見(jiàn)傾心。被年輕人追著買(mǎi)的是這款芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼，經(jīng)常斷貨。與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)家博物館的青銅機(jī)甲、蘇州博物館的吳鉤重輝趣味冰箱貼、宮廷寶貝的故宮隨身鏡等都成為網(wǎng)紅單品。文創(chuàng)產(chǎn)品在獨(dú)特設(shè)計(jì)中融入歷史文化，不僅成為游客參觀打卡博物館的理由，更激發(fā)了消費(fèi)活力。
館藏文物是文創(chuàng)的根基。博物館依托豐富的館藏資源，圍繞展覽主題特色，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)一系列深受大眾喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如南京博物院打造“古希臘文明”系列、“無(wú)盡藏”系列、“陳之佛花鳥(niǎo)”系列、“博趣玩”系列等文創(chuàng)產(chǎn)品，使文物以更加親切、生動(dòng)的方式走進(jìn)千家萬(wàn)戶。文創(chuàng)是博物館的“最后一個(gè)展廳”， 讓觀眾穿梭時(shí)空，從過(guò)去到未來(lái)，延續(xù)博物館的文化體驗(yàn)，也讓博物館文化更好地融入日常生活。
也有消費(fèi)者反映，跟風(fēng)買(mǎi)的文創(chuàng)往往風(fēng)一過(guò)就不喜歡了，長(zhǎng)期在家里“吃灰”。因此，文創(chuàng)更要與現(xiàn)代生活緊密相連，注重將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，才能創(chuàng)造出既具有歷史底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對(duì)美的傳承、傳播和探討，要加強(qiáng)和豐富它的內(nèi)涵?？看蛑星榫w價(jià)值吸睛，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)品要超越情緒消費(fèi)的局限，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠