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發(fā)表于：2024/08/08 19:09:12
文/陳昊星
網(wǎng)絡(luò)主播“轉(zhuǎn)正”了！
人社部、國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局等近日聯(lián)合發(fā)布通知，公布了生物工程技術(shù)人員等19個新職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播也在其中，正式成為國家認定的新職業(yè)。
這一變化，對主播們有何影響？未來能享受哪些國家政策？
我國職業(yè)主播數(shù)量達千萬級
盡管網(wǎng)絡(luò)主播剛剛被正式認定為新職業(yè)，但我國相關(guān)從業(yè)者已經(jīng)達到千萬級別。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量達1508萬人。
從最新的職業(yè)定義來看，網(wǎng)絡(luò)主播不僅僅局限于職業(yè)主播這一項工作。人社部官網(wǎng)公布的新增職業(yè)附件中，對于網(wǎng)絡(luò)主播的定義為：基于互聯(lián)網(wǎng)，以直播、實時交流互動、上傳音視頻節(jié)目等形式發(fā)聲、出鏡，提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽信息服務的人員。
按照新公布的職業(yè)信息，網(wǎng)絡(luò)主播主要工作任務有六項：
——進行網(wǎng)絡(luò)表演、視聽需求分析，協(xié)助確定直播或拍攝腳本內(nèi)容；
——編寫網(wǎng)絡(luò)表演、視聽內(nèi)容發(fā)播稿或直播腳本文案，并進行備稿；
——設(shè)計基于節(jié)目定位、直播主題和主播個人特點的出鏡、聲音、妝造形象；
——制作傳播符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，控制網(wǎng)絡(luò)表演、交流互動、視聽節(jié)目等制作進程，引導話題方向和內(nèi)容；
——有序組織實施線上互動活動等，管理連麥、彈幕、評論等互動內(nèi)容，處置同步或異步傳播中用戶互動突發(fā)情況；
——參與網(wǎng)絡(luò)表演、視聽內(nèi)容等傳播中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析和優(yōu)化等。
本地生活MCN主理人陸泰來接受中新社國是直通車采訪時表示，大多數(shù)人只關(guān)注鏡頭前光鮮亮麗的網(wǎng)絡(luò)主播，卻往往忽略了那些在幕后為網(wǎng)絡(luò)主播提供支持的工作人員。這些工作人員包括內(nèi)容策劃、視頻編輯、技術(shù)支持、運營管理等多個崗位，甚至大多數(shù)人目前已具備復合型工作能力，與網(wǎng)絡(luò)主播共同構(gòu)成了一個完整的網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)系統(tǒng)。
收入差距巨大，高質(zhì)量人才稀缺
目前，網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)形成一個巨大市場，并對文化傳播、消費引導等方面產(chǎn)生了影響，且一些頭部主播收入相當可觀。
但高收入的主播依舊是鳳毛麟角。中國演出行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》顯示，在以直播為主要收入來源的主播中，95.2%的月收入為5000元以下，僅有0.4%的主播月收入達到10萬元以上。
陸泰來介紹，目前中小型主播的收入通常在1萬到2萬元之間，收入構(gòu)成包括固定工資以及基于銷售業(yè)績的提成和獎金。然而這種收入模式并不穩(wěn)定，因為商品的高退貨率會直接影響提成和獎金實際數(shù)額。這意味著，即便主播在銷售方面表現(xiàn)出色，但由于退貨問題，其最終收入仍可能有所波動。
“主播的工作看似光鮮，實際上充滿了挑戰(zhàn)和辛勞?！标懱﹣肀硎荆粋€合格的主播必須在4至6小時的直播中維持高度集中的精力和激情，這對個人的耐力和職業(yè)素養(yǎng)有著非常高的要求。
陸泰來認為，盡管目前已有超1500萬人從事職業(yè)主播工作，但行業(yè)內(nèi)仍缺乏能夠維持高質(zhì)量直播狀態(tài)的主播人才。成功的主播不僅需要具備流利的表達能力和活躍的氛圍營造能力，還必須具備深入研究產(chǎn)品、制定精準直播策略的能力。這些準備工作直接影響觀眾的參與度和購買決策，從而決定了直播的整體效果和商業(yè)價值。
此外，在直播行業(yè)中，銷售人員的收入實際上與主播相當，甚至在某些情況下更具競爭力。銷售人員不僅負責商務洽談，還涉及產(chǎn)品優(yōu)化、市場調(diào)研和品牌合作。他們的收入直接與其創(chuàng)造的工作價值掛鉤，在整個網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)系統(tǒng)中也起到舉足輕重的作用。
主播職業(yè)保障和收入規(guī)劃將改善
我國從2019年開始多批次公布了一系列新職業(yè)。新職業(yè)從業(yè)者在職業(yè)發(fā)展、技能培養(yǎng)、職業(yè)認定上與所有職業(yè)一樣，享受國家政策。有關(guān)方面還組織建設(shè)相關(guān)平臺，為新職業(yè)從業(yè)人員創(chuàng)造學習機會。
此次網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份被認定，不僅將改善其職業(yè)保障和收入規(guī)范，還將提升社會對網(wǎng)絡(luò)主播的認可度，減少偏見，并增強職業(yè)自豪感。
在廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學銘看來，將網(wǎng)絡(luò)主播認定為新職業(yè)，不僅為從業(yè)者提供了法律框架下的權(quán)利保障和職業(yè)指導，還將其納入正規(guī)職業(yè)分類。這一舉措使得網(wǎng)絡(luò)主播能夠享受社會保險、公積金等更多福利保障，從而提高其職業(yè)穩(wěn)定性和生活質(zhì)量。
本地生活MCN主播祎銘說，電商行業(yè)本身屬于熱門領(lǐng)域，收入水平高于許多同齡人，但一些朋友對這個職業(yè)仍抱有疑慮和顧慮，認為“不是正經(jīng)工作”?！按舜尉W(wǎng)絡(luò)主播被國家正式認定為職業(yè)，讓我以網(wǎng)絡(luò)主播的身份感到自豪，也讓我對未來的職業(yè)發(fā)展充滿信心和期待?！?/p>
祎銘在采訪中分享了一些從業(yè)經(jīng)驗：新人需要明確自己的賽道，例如服裝、美妝、食品或本地電商等，因為不同領(lǐng)域有各自的特點和需求。最重要的是，要克服對鏡頭的恐懼，并具備基本的講解和品類邏輯。擁有這些能力，腳踏實地，才能打下成為一名成功主播的堅實基礎(chǔ)。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國家對外開放研究院教授陳建偉預計，未來網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)將朝著更加專業(yè)化、多元化的方向發(fā)展。國家的正式認定不僅提升了行業(yè)的合法性和吸引力，還將吸引更多人才投身于這一領(lǐng)域。隨著職業(yè)標準的建立，行業(yè)將逐步規(guī)范化，促進從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展。最終，這將推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)持續(xù)增長，并帶來更多經(jīng)濟貢獻。