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發(fā)表于：2024/08/07 19:15:03
巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事正酣，中國運(yùn)動(dòng)健兒們在國際賽場上正奮力逐夢。而在巴黎8000多公里外的另一端——中國涼山，也有一堆特殊的“運(yùn)動(dòng)員”們化身追夢人。
7月29日，在四川涼山最盛大的民族節(jié)日火把節(jié)當(dāng)天，抖音足球嘉年華涼山西昌站總決賽打響。
當(dāng)足球賽遇上火把節(jié)，現(xiàn)場巔峰對決、閃耀星光、酷炫民俗讓人目不暇接：總決賽、1V1單挑賽、青少年足球公益賽的激烈PK，足球解說員黃健翔、兩位前國家隊(duì)隊(duì)長馬明宇和馮瀟霆的助陣，彝族歌手吉克雋逸、諾米的激情開唱，彝族牛角號和嗩吶聲的震天響，千年非遺“打鐵花”的唯美震撼上演，彝族小伙阿妹的縱情歌舞，讓這場盛會(huì)嗨翻了天。
如果說貴州榕江“村超”、貴州臺(tái)江“村BA”將鄉(xiāng)村賽事熱度推向了高潮，那涼山這輪持續(xù)了近1個(gè)月的足球?qū)Q，就是對鄉(xiāng)村賽事熱潮的接續(xù)。
在一場場比賽中，我們能看到最質(zhì)樸的激情，能看到最純粹的熱愛，它如同超強(qiáng)的能量素，充盈了鄉(xiāng)村的社會(huì)活力與文化生命力。
約1.6萬人現(xiàn)場見證，近千萬觀眾在線圍觀……當(dāng)短視頻直播打通地域限制，將在涼山上演的足球盛事變成無遠(yuǎn)弗屆的集體狂歡時(shí)，這無疑是在傳遞大眾體育的火把、點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)的火種，也是助力當(dāng)?shù)卮蛟煳穆眯翴P、為當(dāng)?shù)刈⑷胛穆眯禄钏?/p>
涼山人自己的“村超”里，藏著10000種熱愛
不同的鄉(xiāng)村賽事，同一種熾熱。涼山足球嘉年華跟榕江“村超”、臺(tái)江“村BA”，有著相同的律動(dòng)。
榕江“村超”、臺(tái)江“村BA”之所以能這么火爆，有個(gè)重要原因是，人們能看到超越賽事本身的熱愛——玩的人熱愛，看的人也熱愛。
就拿榕江“村超”來說，登場的是由農(nóng)民、建筑工、小學(xué)教師、快遞小哥等組成的“全業(yè)余陣容”：有的球隊(duì)隊(duì)長上場前幾個(gè)鐘頭還在下田勞作，有的“明星射手”脫下球衣就得去賣卷粉……可這不影響他們因自身愛好而練、為村寨榮譽(yù)而戰(zhàn)，在“村超”球場上秀出彩虹過人、圓月彎刀、電梯球、貼地?cái)氐冉^招。
賽事“贊助方”則是本村村民，你10塊、他20塊，湊份子為隊(duì)員們買裝備、出路費(fèi)；啦啦隊(duì)、解說員，同樣是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，男女老少搖旗吶喊，鑼鼓不夠鍋瓢湊，敲癟了一堆蓋和盆……
雖是“村級賽事”，卻打出了國際比賽的氣勢，火爆程度、參與熱度超高，這背后是一群人對運(yùn)動(dòng)發(fā)自內(nèi)心的熱愛。
熱愛可抵歲月漫長，熱愛跟熱愛也總是相通。涼山足球嘉年華里，也有很多“熱辣滾燙”的故事。
參加1V1單挑賽的涼山州甘洛縣小伙吉付拉馬，14歲時(shí)得到一件巴塞羅那隊(duì)的球衣，他就此決心要成為一名職業(yè)球員。
問題來了：他想練球，可大山里卻沒有一個(gè)足球場。但這沒難倒他，他自建了一個(gè)足球場，除去冬天下雪的日子，每天都會(huì)看視頻訓(xùn)練，并在抖音記錄訓(xùn)練過程。憑著對足球的摯愛，他收獲了80多萬網(wǎng)友的點(diǎn)贊加油。
2022卡塔爾世界杯開賽前，國際足球聯(lián)合會(huì)將他的訓(xùn)練視頻分享在官方賬號上，無數(shù)人被他的球技、熱愛和堅(jiān)持打動(dòng)，這位“小孩哥”也因此出圈。
而贏下1V1單挑賽決賽拿下“涼山足球先生”稱號和獎(jiǎng)品一只西昌剛鵝的涼山昭覺縣小伙吉子爾體，初中時(shí)便開始踢球，是涼山州03隊(duì)隊(duì)員，曾入選四川省最佳陣容。
在他看來，昭覺配得上“涼山小巴西”的贊譽(yù)，“涼山小巴西，顧名思義，和巴西的足球氛圍沒啥區(qū)別。在這里，街頭巷尾都能看到踢球的孩子們?！?/p>
這樣的故事還有一大堆。可以說，在涼山，綠茵場上集結(jié)了10000種熱愛：在“懸崖村”長大的昭覺縣古里鎮(zhèn)鎮(zhèn)長帕查有格，曾靠體育考出大山，在代表家鄉(xiāng)比賽遭遇腳踝骨折，畢業(yè)后又回到大山一邊當(dāng)公務(wù)員一邊為家鄉(xiāng)球隊(duì)出征；布拖縣瓦都鄉(xiāng)小學(xué)前校長阿涼子拉，也曾以體育特長生身份考進(jìn)高校，2015年成立了布拖縣有史以來第一支女足，其中兩位隊(duì)員還入選了中國 U16 女足國家隊(duì)，2023年調(diào)回普格老家后又組建了女足隊(duì)伍，這次則是代表家鄉(xiāng)球隊(duì)參賽……
鄉(xiāng)村足球賽則將這10000種熱愛串聯(lián)了起來，連成了一個(gè)個(gè)熱血時(shí)刻、精彩瞬間。
雖然是鄉(xiāng)村賽事，但涼山足球賽場上的這份熱烈，顯然值得被看見。35支球隊(duì)參與角逐，無數(shù)人加入氛圍組，牽引所有人的就是那種所愛隔山海山海皆可平的熱愛。
當(dāng)它跟巴黎奧運(yùn)會(huì)都被呈現(xiàn)為屏幕上的扣人心弦畫面后，人們能看到的是：這個(gè)夏天，有人在巴黎奪金，有人在涼山圓夢，凱旋門下，大涼山邊，都有故事，雖然水平相差甚遠(yuǎn)，但體育精神相連。
本質(zhì)上，如果全民體育有理想的模樣，那就該是像榕江“村超”、臺(tái)江“村BA”、抖音足球嘉年華這樣：民族風(fēng)、鄉(xiāng)土味、歡樂感融為一體，每個(gè)人盡情享受著運(yùn)動(dòng)帶來的快樂。
正是這樣純粹而熱切的快樂，最能打動(dòng)人、感染人。在抖音短視頻直播的高清呈現(xiàn)與強(qiáng)沉浸感渲染下，那熱烈氛圍、活力畫風(fēng)會(huì)喚起更多人的體育參與熱情，讓很多人的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞在屏幕外跟著律動(dòng)。
熱愛就是火把，順著短視頻直播織成的線上線下連接帶，一份熱愛往往能激發(fā)更多的熱愛。熱愛跟熱愛匯流，匯聚而成的就是民間足球熱、全民運(yùn)動(dòng)熱的熱潮。
民俗+鄉(xiāng)村足球，涼山文旅融合、鄉(xiāng)村振興的“新抓手”
鄉(xiāng)村賽事刮起的，往往不只是“全民運(yùn)動(dòng)熱”，還有“最炫民族風(fēng)”。
就以貴州“村超”“村BA”為例，開賽熱場、中場表演、賽后狂歡，都能讓那些想一見當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗人情的人一飽眼福。
這里有恢宏優(yōu)美的侗族大歌、排山倒海的水族木鼓、搖曳多姿的苗族蘆笙舞、剛健歡快的瑤族舂杵舞；有村民們身背茅人、舉著番布帶來的神秘水書、素雅蠟染，舞起的發(fā)光稻草龍、走起的古樸農(nóng)具秀……
涼山足球嘉年華也不遑多讓。鄉(xiāng)村足球、火把節(jié)、民俗表演、特色市集等多重元素結(jié)合在一起，成了其特色。
無論是比賽間隙穿插的彝族甲胄技藝展示、彝族歌舞表演、彝族走秀，場外帶來的彝族傳統(tǒng)漆器書法體驗(yàn)，還是邛海魚、青霞小番茄等特色農(nóng)產(chǎn)品上場，烏金黑豬、本地山羊、建昌板鴨等涼山特色獎(jiǎng)品登場，都充滿了地域特色和民族風(fēng)情。
正如中國民族大學(xué)朱靖江所說的，相比NBA等職業(yè)體育競賽的單純性，加入民俗的鄉(xiāng)村體育賽事提供了一個(gè)更為廣闊多元的舞臺(tái)，可以容納鄉(xiāng)村振興、非遺展演、民族交融等多維度的時(shí)代愿景，是“在地化”知識生產(chǎn)反哺“全球化”整體范式的積極嘗試。涼山的這輪足球賽事，就注解了那句“民族的就是世界的”，呈現(xiàn)了文化碰撞擦出的火花。
所以網(wǎng)友從短視頻和直播里看到的，不只是足球比賽本身，更有當(dāng)?shù)氐囊妥迕袼罪L(fēng)情和社會(huì)精神風(fēng)貌。很多人就在美輪美奐的視覺盛宴中，領(lǐng)略到了當(dāng)?shù)氐淖闱蚍諊疂?、?jié)日儀式之盛、民族風(fēng)情之美。由此刷新了對涼山的認(rèn)知。
說到?jīng)錾?，不少人可能?huì)想起“懸崖村”，想起“格斗孤兒”。而抖音短視頻和直播中呈現(xiàn)的民俗+鄉(xiāng)村足球，為許多人重新認(rèn)識涼山提供了新切口：涼山濃郁的民族風(fēng)情、優(yōu)美的自然風(fēng)光、誘人的特色美食，像是拍一拍網(wǎng)友們，說“快到我碗里來”。
到頭來，美景(當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光)、美食(特色地域美食)、美事(民俗和球賽)的視覺化呈現(xiàn)相當(dāng)于“種草”，地域風(fēng)情的魅力會(huì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)友前去旅游或用購買特色產(chǎn)品打Call的動(dòng)力——那些藝術(shù)秀、民俗秀和風(fēng)物秀的疊合，會(huì)用鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味和鄉(xiāng)愁味勾起很多人的“拔草欲”，很多人會(huì)被其吸引跑去當(dāng)?shù)卮蚩ǎ蚴琴I特色農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)了解，抖音公益、抖音生活服務(wù)在足球嘉年華期間發(fā)起了“涼山DOU是好風(fēng)光”的專項(xiàng)活動(dòng)，把當(dāng)?shù)刈鳛?024年“山里DOU是好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)中“縣域特色活動(dòng)助力專項(xiàng)”的首站?；顒?dòng)集合熱點(diǎn)線路試玩內(nèi)容、彝族特色市集、直播短視頻推薦，為用戶提供更多“抖音足球嘉年華”“涼山彝族火把節(jié)”的打開方式。
在其助力下，自開賽以來，抖音足球嘉年華直播觀看人次超過2398.8萬，941.8萬人觀看了決賽，相關(guān)話題播放達(dá)4.9億次。截至目前，活動(dòng)覆蓋8328個(gè)涼山州文旅經(jīng)營主體，線上商品14萬種，帶動(dòng)文旅交易5202萬元。
更重要的是，現(xiàn)代足球與傳統(tǒng)民族文化的融合表達(dá)，能助力當(dāng)?shù)匾再悶槊酱蛟煳穆眯翴P，奏響文旅體融合發(fā)展的交響曲。鄉(xiāng)村足球+文旅，可以成為當(dāng)?shù)卮龠M(jìn)文旅融合、鄉(xiāng)村振興的新抓手。
今年中央一號文件提出，促進(jìn)“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動(dòng)健康發(fā)展。而涼山足球嘉年華就展現(xiàn)了群眾性文體活動(dòng)和民族文化結(jié)合的開發(fā)潛力，彰顯了以鄉(xiāng)村賽事拉動(dòng)縣域旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)振興的多重機(jī)遇。
熱愛也是“生產(chǎn)力”。涼山在自己的“村超”里，蓄積了脈動(dòng)的能量，也掘出了發(fā)展的活力。
而被貴州“村超”“村BA”和四川涼山足球嘉年華驗(yàn)證的文旅體融合發(fā)展方法論和鄉(xiāng)村振興推動(dòng)路徑——用鄉(xiāng)村賽事+民俗表演+特色市集，打通體育經(jīng)濟(jì)、民俗經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)融合的任督二脈，或許也值得更多地方去摸著石頭過河。(文/仲鳴)