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發(fā)表于：2024/08/06 18:25:59
第三十三屆夏季奧林匹克運動會在法國巴黎舉行，中國運動健兒們在奧運賽場上奮力拼搏、為國爭光，越來越多“走出去”的中國制造體育器材，也成為不容忽視的 “中國力量”。
這屆奧運會上的“中國制造”呈現(xiàn)出哪些特點？中國企業(yè)是從什么時候開始走上全球體育賽事舞臺的？借助巴黎奧運會，中國企業(yè)又該如何接住巨大的流量，進一步打開海外市場呢？
“中國制造”向世界展現(xiàn)了強大的創(chuàng)新力
作為一場盛大的體育賽事，2024年巴黎奧運會也是全球企業(yè)比拼實力的大舞臺。
“科技與浪漫”交融的乒乓球臺、植入芯片的足球內(nèi)膽、采用納米防污抗菌涂層技術(shù)的地墊、可以“凝固”時間的“子彈時間”AI技術(shù)、可回收地板、全球同級最輕的國家隊“戰(zhàn)車”……這些“中國制造”都有力支撐和服務(wù)巴黎奧運會。
環(huán)球資訊廣播財經(jīng)觀察員于堯認為，巴黎奧運賽場上的中國品牌最大亮點就是“高科技”。
‘中國制造’在早年間，大家可能首先想到的就是價格比較便宜，后邊才晉升到了物美價廉、高性價比。而現(xiàn)在，我們已經(jīng)在向更高層次去晉升，那就是高科技含量、環(huán)保等(因素)的應(yīng)用。這一次巴黎奧運會，也是(‘中國制造’)從以前的物美價廉向高質(zhì)量、高科技、環(huán)保因素等疊加的轉(zhuǎn)變過程。乒乓球桌、摔跤墊、籃球地板、足球內(nèi)膽等，材料、工藝都有了較大提升。所以，這一次是在保證價格的基礎(chǔ)之上，有真正的高科技應(yīng)用。應(yīng)該說是質(zhì)量優(yōu)先，價格反而不是一個最重要的因素。
從單純的物美價廉，到不斷迭代升級的高質(zhì)量、高科技產(chǎn)品?？梢哉f，與經(jīng)濟社會發(fā)展、體育事業(yè)發(fā)展相伴，中國體育產(chǎn)業(yè)一直處于穩(wěn)步前行的狀態(tài)。而正是一屆又一屆的奧運會，構(gòu)筑起中國企業(yè)打造高品質(zhì)品牌形象的舞臺。
于堯認為，最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型點是2016年里約奧運會。
中國體育產(chǎn)業(yè)時間也比較久了，品牌效應(yīng)也開始逐步顯現(xiàn)，可以去跟傳統(tǒng)意義上的一些國際運動品牌同臺競爭，而且不落下風(fēng)。比較有代表性意義的，應(yīng)該是從2016年里約奧運會，真正進入到大賽大會視野。當時，柔道摔跤墊、自行車、田徑器械器材等，都是由中國企業(yè)去制造的。東京奧運會的時候，像拳擊項目中的器材也由中國企業(yè)提供的。近幾年，在奧運會等各種大賽上，都有中國體育用品器材企業(yè)的身影。
國家體育總局經(jīng)濟司組織編寫的《蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)》顯示，2015年到2019年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模漲幅達到72.35%，體育產(chǎn)業(yè)增加值漲幅達到104.72%，年均增長率均遠高于同期國內(nèi)GDP增速。體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重由2015年的0.80%上升至1.14%。
如今，中國運動品牌已實現(xiàn)從寂寂無名，到彎道超車、打破國際壟斷的跨越，走進奧運現(xiàn)場的“主賽道”。于堯說，這背后，主打的還是一個“產(chǎn)品實力”。
就拿吊環(huán)為例，按照國際標準，它的極限拉力最少不能低于4000牛頓。但是，國內(nèi)一些公司(產(chǎn)品)的極限拉力都能達到1萬牛頓甚至14000牛頓以上，安全系數(shù)就會高很多。當我們的產(chǎn)品能夠滿足國際標準，甚至可以去超越通行的國際標準之后，會逐步成為新的國際賽事標準。這對于未來整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有非常大的好處。(因為)其他的企業(yè)競爭者就必須提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能夠進入到供應(yīng)商的(視線)范圍。所以，產(chǎn)品質(zhì)量是一個重要的突破口。
為什么“爆單的總是義烏”？
巴黎奧組委統(tǒng)計，本屆奧運會80%的奧運會吉祥物“弗里熱”是由中國制造。除此之外，100萬個印有“PARIS2024”字樣的指定款官方奧運硅膠手環(huán)也是中國制造。而這些，都來自于有著“世界超市”之稱的浙江義烏。
受巴黎奧運會推動，義烏對法國的出口實現(xiàn)大幅增長。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，今年上半年，義烏對法國的出口額達17.3億元，同比增長23.7%，其中體育用品的出口同比增長了150.7%。
為什么義烏總能抓住商機、贏得市場青睞？環(huán)球資訊廣播財經(jīng)觀察員于堯認為，首先是產(chǎn)品質(zhì)量的提升。
義烏這么多年來是在不斷發(fā)展的一個過程。最早，大家可能對于義烏的定義就是小商品，質(zhì)量可能不是特別的高標準，但是價格是真便宜，這是很多年以前(的印象)。但是現(xiàn)在，義烏產(chǎn)品的質(zhì)量也是在不斷提升之中，就像我們提到的中國體育產(chǎn)業(yè)，一些企業(yè)在義烏有銷售，如足球啊球拍啊等等，像一些自行車碳纖維條非常輕，可能一根連2克都不到，但它的承重能力是能夠超過350千克。就是說，(義烏)也在做產(chǎn)業(yè)升級，也在做質(zhì)量的提升。
除了質(zhì)量的提升，義烏更注重“眼光準”。在這次巴黎奧運會訂單大幅增長的機遇下，義烏經(jīng)營戶穩(wěn)抓商機，開發(fā)出了以巴黎奧運會為風(fēng)向標的新產(chǎn)品——極具法國特色的埃菲爾鐵塔、高盧雄雞等商品在義烏國際商貿(mào)城俯拾皆是。
對此，于堯認為，對于消費者的認真研究，讓義烏抓住了市場。
義烏商戶們非常有意思，他是真的去研究消費者，會針對消費者的不同需求提供不同類別的產(chǎn)品，樣式品類非常多。針對不同的客戶，比如說歐洲的客戶，偏好就是功能相對單一，但是質(zhì)量好一點，顏色也都比較淡雅一點；如果是非洲客戶，可能他對顏色的追求就會特別高。所以，產(chǎn)品的多樣性滿足了更大的客戶(群體)需求，也打開了全球的市場。
義烏商戶還注重產(chǎn)品創(chuàng)新與版權(quán)保護，提升全球競爭力。于堯認為，義烏能夠有效地將奧運會這些大型活動的經(jīng)濟效應(yīng)轉(zhuǎn)化為實際增長，主要得益于其不斷地創(chuàng)新和改革。
近幾年，大家在做產(chǎn)品的時候越發(fā)地注重原創(chuàng)以及知識產(chǎn)權(quán)了。以前可能會有一些仿制品，但現(xiàn)在我們不去做仿制，而是去做原創(chuàng)，就是在設(shè)計的領(lǐng)域里，自己去原創(chuàng)、生產(chǎn)、制造，也是逐步提升產(chǎn)品賦能的一個過程，比如吉祥物或者說周邊玩具，如果這些東西是我們原創(chuàng)的，能夠打出自己IP品牌的時候，會形成一個相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。因為滿足了各種不同層級不同需求的客戶，所以每一次有重大全球賽事的時候，可能最火爆的就是義烏了。
在奧運經(jīng)濟的“大舞臺”上，“義烏制造”再次以卓越的品質(zhì)、獨特的設(shè)計和創(chuàng)新的精神，收獲了全球消費者的青睞和贊譽，為“中國制造”贏得了更多的國際聲譽和市場份額，也讓小商品成為大生意。
未來如何走得更遠？
圍繞“賽事經(jīng)濟”，不少企業(yè)產(chǎn)銷兩旺、擴充產(chǎn)能。不過，中國出口超預(yù)期增長所帶來的商機遠不止于體育領(lǐng)域本身，不少企業(yè)趁勢出海，將更多“中國‘智’造”帶向海外。
那么，借助巴黎奧運會，中國企業(yè)該如何接住巨大的流量，進一步打開海外市場？環(huán)球資訊廣播財經(jīng)觀察員于堯認為：
要想得到市場的認可，最離不開的首先是質(zhì)量，也就是質(zhì)量優(yōu)先。我們可以回看一下，不光是在體育產(chǎn)業(yè)，一些著名的、比較有時間周期的、品牌認知度高的公司，最開始都是一步步靠質(zhì)量、靠口碑去贏得的市場。
我們說要做耐心資本，其實在運營企業(yè)的時候也需要有耐心，要把時間拉得夠長，一步一步做成百年企業(yè)。中國的制造企業(yè)，包括體育產(chǎn)業(yè)、小商品生產(chǎn)企業(yè)，如果想走得更加長遠，質(zhì)量關(guān)一定要把握好，然后一步一步再去建立產(chǎn)品線、口碑、品牌。
從比賽用品到吉祥物，以及品種多樣的奧運紀念商品，再到高端的LED大屏幕、霓虹燈等高科技用品，處處都彰顯出了“中國制造”的強大實力和精湛工藝。
中國制造業(yè)也正憑借強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和創(chuàng)新能力，在探索一條新路徑，不斷拓展著賽事經(jīng)濟的邊界。
采編 | 王鑫
簽審 | 王倩
監(jiān)制 | 蔡耀遠