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發(fā)表于：2024/08/08 21:15:23
7月31日，為倡導文明戶外直播，抖音聯(lián)合長沙市委網(wǎng)信辦等多部門，在杜甫江閣啟動“記錄城市美好，共建文明直播”——2024夏季戶外直播治理專項行動。長沙相關(guān)單位、抖音平臺、主播等多方代表現(xiàn)場交流了戶外直播治理的經(jīng)驗和成效，在肯定戶外直播正面價值的同時，也表明將持續(xù)加強“線上+線下”共同治理，堅決打擊利用戶外直播進行的違規(guī)違法行為。
關(guān)于戶外直播，這種互相交流經(jīng)驗、彼此坦誠溝通的模式當然值得鼓勵。而更需要看到的是，這已經(jīng)不是長沙網(wǎng)信辦和抖音第一次聯(lián)動治理了。早在2023年，抖音發(fā)布《戶外直播管理規(guī)范》，就已經(jīng)與長沙等地的監(jiān)管部門聯(lián)合，“線上+線下”共同整治不文明戶外直播。
這與長沙歷史文化名城的地位是分不開的。長沙，作為近年來火爆出圈的城市，可以說本身就自帶流量，這當然也吸引了全國各地主播來到城市地標開展直播。主播在戶外直播中通過介紹長沙的風土人情和美食美景獲得流量，網(wǎng)友也能通過直播足不出戶了解長沙，深深“種草”了長沙旅游。
不少人將長沙列為旅游第一站：橘子洲頭、五一廣場、黃興廣場、太平老街、坡子街、岳麓山、愛晚亭、岳麓書院……這些熱門景點在網(wǎng)友寫的旅游攻略中被反復推薦，由此，“戶外直播”也和“長沙旅游”形成了一種正向循環(huán)。
這也是戶外直播的意義。通過戶外直播，能夠傳遞城市的美好形象，網(wǎng)友也看到了城市的優(yōu)質(zhì)旅游資源。這本是一件“雙向奔赴”好事，但與此同時，個別戶外場景直播也存在以不良內(nèi)容博人眼球、換取流量等不文明行為。
數(shù)據(jù)顯示，今年以來，抖音對140萬個戶外直播違規(guī)賬戶進行處罰，收回21萬個賬號的直播權(quán)限，戶外直播的違規(guī)行為大幅度減少。此外，抖音配合長沙公安機關(guān)打擊利用直播進行違法行為犯罪活動的團體，截至8月1日，已經(jīng)抓捕28人。由此也可以看到，平臺和監(jiān)管部門堅決治理打擊的態(tài)度。
而近年來，視頻直播中的“低俗炒作”“虛構(gòu)數(shù)據(jù)”等亂象頻出，引發(fā)社會關(guān)注。而針對網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一些問題，相關(guān)部門也相繼出臺了一系列政策法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展。其中，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等文件，具體規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播應該遵守的行為準則和規(guī)范要求，為直播行業(yè)劃定了紅線和底線。
當然，為了保證健康的直播環(huán)境，直播平臺也紛紛加強了直播內(nèi)容的治理。以抖音為例，在清朗行動的專項背景下，抖音一直都在積極治理，堅決打擊不良直播。
早在2022年4月，抖音直播就提出了“健康分”的概念，只不過當時主要面向的對象是直播機構(gòu)，但此次推出的直播機構(gòu)“健康分”制度，也為新版健康分積累了經(jīng)驗。
2023年9月7日，抖音直播試運行了新版“健康分”體系，以評估主播的直播健康狀況，對直播賬號進行分級管理。今年1月，抖音直播新版“健康分”處罰正式上線。平臺會根據(jù)主播的內(nèi)容信息或者直播行為進行打分，當健康分低于69分時，則會對主播采取不同程度的處罰。
據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，近5000名主播當日被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限，同時也有27500名主播通過了專業(yè)或優(yōu)質(zhì)申請。可以看到的是，抖音“健康分”系統(tǒng)對規(guī)范主播行為、保障直播環(huán)境健康的重要作用。
近日，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動，主要圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，重點整治五類突出問題。由此，可以看得出，此次清朗專項行動的力度之大涉及范圍之廣，這也需要全行業(yè)共同努力。
值得注意的是，最近視頻直播也出現(xiàn)了一個新的趨勢，有人違規(guī)了，為了躲避一個特定平臺的處罰，轉(zhuǎn)而去其他社交軟件上發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，其他平臺則需要重新判定是否違規(guī)以及如何處罰。主播如此“打一槍換一個地方”，也給治理帶來了更大的挑戰(zhàn)。
說到底，合規(guī)的內(nèi)容、清朗的環(huán)境才是直播行業(yè)長久發(fā)展的基石。而堅決制止“流量向惡”和“劣幣驅(qū)逐良幣”的問題，并不僅僅是某一家企業(yè)的責任，更需要全行業(yè)一起努力，協(xié)同作戰(zhàn)，唯有如此，才能推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康、有序的發(fā)展。(文/張江)